Маркетинг - Реклама - Прибыль |
Урок В Рекламе С Восемнадцатого столетия
Назад в 1760-ых, великий доктор Сэмюэль Джонсон поставил себя изречения, которые 'обещают, большое обещание - душа рекламы'. Это - хорошая мысль, большая мысль; и я утверждаю, что то, что было верно тогда, одинаково верно сегодня. Но мне кажется, что современные рекламодатели связывают себя в ненужные узлы в попытке достигнуть зрителей, которым они верят, становятся все более и более безразличными к их уговариваниям. Хорошо, да, рынки поворачивают глухие уши и ослепляют глаза, но они всегда делали, хотя не по причинам, вообще поддержанным торговцами в мире. Я убежден, что несмотря на все сложное исследование и маркетинговое усилие, которое входит в рекламу в эти дни, реальная причина, что рынки безразличны рекламе, состоит в том, потому что большая часть этого игнорирует многих splendoured принцип, что люди не покупают продукты, они покупают льготы обладания тех продуктов. Сегодня, большая пропорция рекламодателей не поставляет коммерческие сообщения, они говорят то, что они надеются, эмоциональные истории, которым может сочувствовать рынок, тогда они понижают продукт в машинально, надеясь, что достаточная эмоциональная поперечная коммуникация была достигнута для людей, чтобы достигнуть их кредитных карт. То, что это не делает и люди не будут приводить к огромным рекламным сокращениям бюджета в развитом мире в последние годы. Только изготовитель, который рехнулся, бросит даже больше денег в стратегию, которая не работает. Ответственная стратегия управляет под названием Эмоциональным Коммерческим Суждением (ОСОБЕННО), думал в некоторых четвертях, чтобы быть прогрессом на Уникальном Коммерческом Суждении (USP), который, напротив, действительно фактически работает. То, что было пропущено или, более вероятно, проигнорировало, то, что в развитии принципа USP в конце 1950-ых, блестящие Надсмотрщики Rosser стремились заменить рекламную стратегию, которая была на месте в течение приблизительно 30 лет и быстро выдыхалась. Каково было устройство, которое он надеялся заменить? Хорошо, любым другим названием, это было эмоциональное коммерческое суждение. Я не буду рожать Вас с деталями, но если Вы хотели бы узнать больше, Вы должны присвоить книгу Надсмотрщиков, Действительность в Рекламе (MacGibbon & Kee - 1961). Это могло быть разоблачение. Так, это верно - одна вещь, которую мы изучаем из истории, то, что мы никогда ничего не изучаем из истории. Давайте возвратимся доктору Джонсону. Это стоит помнить, что вид рекламы старого Сэма говорил о, в 18-ом столетии было довольно безвредно и в значительной степени безусловен. Это могло быть прочитано в кофейне - летчики, в брошюрах и в элементарных газетах; и это состояло из коммерческих сообщений столь же разнообразных как, где получить Ваш напудренный парик и дата следующего общественного вывешивания в Tyburn. Даже в этом случае, продукты и услуги в продаже были столь же важны для людей времени как мобильные телефоны, и компьютеры нам. В человеческом условии ничто много не изменяется. Наши эго все еще должны массажироваться, и мы - все в горячем преследовании счастья. Только наши методы для того, чтобы достигнуть этих целей, только наши технологии, меняются в зависимости от времени. Так следующий раз Вы испытываете желание передать дать объявление, думать о Сэме Джонсоне и приводить Вашему рынку причину для обладания Вашего продукта. Серьезное основание. Об Авторе Патрик Куинн - получивший премию составитель рекламного сообщения с опытом 40 лет рекламного бизнеса в Лондоне, Майами, Дублине и Эдинбурге. Он издает СВОБОДНЫЙ ежемесячный информационный бюллетень, AdBriefing. Подписки доступны в: adbriefing.tk
БОЛЬШЕ РЕСУРСОВ: |
СВЯЗАННЫЕ СТАТЬИ Получите Лучшие Следствия Вашей Рекламы с Disruptor Когда Вы тратите деньги на рекламе, Вы хотите получить лучшее возможное возвращение. Чтобы сделать это, Вы должны заставить людей ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ и СМОТРЕТЬ на Ваше объявление. 7 Уникальных Способов Освободиться, Давая объявление 1. Дайте Свидетельства, Когда Вы покупаете продукт или обслуживание, и оно превышает Вашу электронную почту ожиданий бизнес свидетельство. Сумасшедшие Объявления? Возможно Youre Только Из Демонстрационного примера! Мой отец назвал меня, чтобы жаловаться, снова. Ему 82 года, и он сердит. Кредитоспособность В Рекламе Я недавно видел объявление, записанное на пленку к моему почтовому ящику, заметьте, мой почтовый ящик разделен многими жителями моей области. Почтовое недвижимое имущество типично сохраняется для летчиков потерянных собак, кошек, маленьких детей, и т.д. Как СПАСТИ Себя от Того, чтобы тратить слишком много Денег на Рекламе! Сколько денег Вы потратили в Advertising, Promotion & Marketing? Если Вы походите на большинство людей, Вы вероятно потратили более чем 1000$ или больше. Много людей и компаний потратили 2000$ к 50 000$ в Advetising в пределах курса 1 Года. Что Является Самым важным - Копия Или Рис.? Когда, некоторое небольшое время назад теперь, я сначала спускался на рекламную сцену, мы были намного больше обеспокоены, чем большинство людей, кажется, сегодня о природе бизнеса, в котором мы нашли нас. Мы всегда проводили дебаты - в баре Тренера & Лошадей на Новой Улице Облигации, чтобы быть утомительно точными - о значении рекламы, значении рекламы, и прошлом, настоящем и будущем рекламы. Почему мне Нравятся Объявления, я Ненавижу! Было сказано, что противоядие, чтобы любить/любить не ненавидит, но безразличие. Так, когда объявление делает Вас сердитыми или чувствующими отвращение или вызывает любую другую сильную эмоцию, оно сделало, это - работа. Маркетинг Уроков я Изученный в Чикаго на этой неделе... Я был в прекрасном городе Чикаго на этой неделе, чтобы говорить на маркетинговой конференции. И я изучил некоторые интересные вещи: 1 - Движение в Чикаго намного хуже чем предположительно плохое движение в Атланте, где я живу. Я нуждаюсь в Поднятом Письме или Полных Цветных Визитных карточках? Если Вы искали вокруг визитные карточки, которые лучше всего представят изображение, которое Вы хотите изобразить для Вашего бизнеса, то Вы не сомневаетесь, столкнулся со многими вариантами. Большие Два, поскольку мне нравится думать о них, являются "Поднятым Письмом" и "Полным Цветом. Реклама, Которая Раздражает: Реальная История Критики завершают, что развлечение или "творческая" реклама продает лучше чем те, которые являются мягкими. Но симпатия рекламы, возможно, не действительно состоит в том что важна в схеме вещей. Что Ньюспэпер Ад Персон не будет Говорить Вам Газеты считает ПЕРВИЧНОЙ рекламной средой 99.4 % всех розничных продавцов. Наука Рекламы и Как Извлечь выгоду Из Этого Очень важно понять, что люди покупают от Вас. Это - ум в другом конце Интернета, кто решит продажу от Вас. Урок Ленча на Рекламе Печати Я обещаю, что Вы будете в состоянии закончить эту статью прежде, чем Вы закончите первую половину своего PBJ. Вы садитесь? Хороший. Реклама Основ для Новичков У так многих из нас, кто решил заняться коммерцией онлайн, нет никакого фона в маркетинге или рекламе. Это может быть настолько расстраивающим без любого вида гида. 7 Существенных элементов для Тянущих прибыль Объявлений Реклама будет судьбоносный Ваш бизнес. Для Вашего успеха крайне важно, что Вы учитесь писать большую копию объявления. Онлайн против Офлайновой Рекламы Давайте окажемся перед этим. Маркетинг электронной почты и публикация имеют, стал очень популярным инструментом для того, чтобы продвинуть Ваш бизнес, особенно в США. Используя Популярность Знаменитостей и Событий Currrent, чтобы Продвинуть Ваш Бизнес В этой статье мы хотим исследовать идею использовать популярность знаменитостей и текущего случая (новости) темы, чтобы помочь продать любой интернет-бизнес. IdeaCelebrities и события новостей не только популярные темы, они - также популярные "ключевые слова" в главных поисковых машинах. Создайте Свои Собственные Визитные карточки, Часть 1 В этом уроке мы создадим визитную карточку, используя Microsoft Word. Я создал новый шаблон для своей визитной карточки. См., Как Рекламировать и Получить Больше Денег, чтобы Взорвать Другой Проект У нас есть Большие Новости, что мы думаем, что это может заинтересовать Вас как Владельца бизнеса. Именно о Рекламном агентстве готовятся начинать и невероятная система, чтобы помочь бизнесу заработать постоянный поток наличности. Как Написать Объявлениям те Заказы Напряжения Если Ваши объявления не окупаются тогда, Вы нуждаетесь в этом быстром методе в письме объявлений, которые получают заказы. Шаг 1 - Пишет заголовок, который привлечет внимание к Вашему продукту или обслуживанию. |
home | site map |
© 2011 |