Acne Information

Урок В Рекламе С Восемнадцатого столетия


Назад в 1760-ых, великий доктор Сэмюэль Джонсон поставил себя изречения, которые 'обещают, большое обещание - душа рекламы'. Это - хорошая мысль, большая мысль; и я утверждаю, что то, что было верно тогда, одинаково верно сегодня. Но мне кажется, что современные рекламодатели связывают себя в ненужные узлы в попытке достигнуть зрителей, которым они верят, становятся все более и более безразличными к их уговариваниям.

Хорошо, да, рынки поворачивают глухие уши и ослепляют глаза, но они всегда делали, хотя не по причинам, вообще поддержанным торговцами в мире. Я убежден, что несмотря на все сложное исследование и маркетинговое усилие, которое входит в рекламу в эти дни, реальная причина, что рынки безразличны рекламе, состоит в том, потому что большая часть этого игнорирует многих splendoured принцип, что люди не покупают продукты, они покупают льготы обладания тех продуктов.

Сегодня, большая пропорция рекламодателей не поставляет коммерческие сообщения, они говорят то, что они надеются, эмоциональные истории, которым может сочувствовать рынок, тогда они понижают продукт в машинально, надеясь, что достаточная эмоциональная поперечная коммуникация была достигнута для людей, чтобы достигнуть их кредитных карт. То, что это не делает и люди не будут приводить к огромным рекламным сокращениям бюджета в развитом мире в последние годы. Только изготовитель, который рехнулся, бросит даже больше денег в стратегию, которая не работает.

Ответственная стратегия управляет под названием Эмоциональным Коммерческим Суждением (ОСОБЕННО), думал в некоторых четвертях, чтобы быть прогрессом на Уникальном Коммерческом Суждении (USP), который, напротив, действительно фактически работает. То, что было пропущено или, более вероятно, проигнорировало, то, что в развитии принципа USP в конце 1950-ых, блестящие Надсмотрщики Rosser стремились заменить рекламную стратегию, которая была на месте в течение приблизительно 30 лет и быстро выдыхалась. Каково было устройство, которое он надеялся заменить? Хорошо, любым другим названием, это было эмоциональное коммерческое суждение. Я не буду рожать Вас с деталями, но если Вы хотели бы узнать больше, Вы должны присвоить книгу Надсмотрщиков, Действительность в Рекламе (MacGibbon & Kee - 1961). Это могло быть разоблачение.

Так, это верно - одна вещь, которую мы изучаем из истории, то, что мы никогда ничего не изучаем из истории. Давайте возвратимся доктору Джонсону. Это стоит помнить, что вид рекламы старого Сэма говорил о, в 18-ом столетии было довольно безвредно и в значительной степени безусловен. Это могло быть прочитано в кофейне - летчики, в брошюрах и в элементарных газетах; и это состояло из коммерческих сообщений столь же разнообразных как, где получить Ваш напудренный парик и дата следующего общественного вывешивания в Tyburn. Даже в этом случае, продукты и услуги в продаже были столь же важны для людей времени как мобильные телефоны, и компьютеры нам.

В человеческом условии ничто много не изменяется. Наши эго все еще должны массажироваться, и мы - все в горячем преследовании счастья. Только наши методы для того, чтобы достигнуть этих целей, только наши технологии, меняются в зависимости от времени.

Так следующий раз Вы испытываете желание передать дать объявление, думать о Сэме Джонсоне и приводить Вашему рынку причину для обладания Вашего продукта. Серьезное основание.

Об Авторе

Патрик Куинн - получивший премию составитель рекламного сообщения с опытом 40 лет рекламного бизнеса в Лондоне, Майами, Дублине и Эдинбурге. Он издает СВОБОДНЫЙ ежемесячный информационный бюллетень, AdBriefing. Подписки доступны в: adbriefing.tk


БОЛЬШЕ РЕСУРСОВ:
  • home | site map
    © 2011